一湾黄河水，在呼和浩特西南绕出一道碧色回弯。登上老牛湾观景台，对岸山西省偏关县的村落错落掩映于山脊之间，古长城残垣连绵起伏、若隐若现。金秋时节，络绎不绝的游客将镜头对准这片素有“北方小三峡”美誉的山水秘境，绘就呼和浩特文旅高质量发展的亮丽答卷。
近年来，市文化旅游广电局锚定区域性文旅中心城市建设目标，全力推动全市文旅产业由“规模扩容”向“质量跃升”迭代升级。2021年至2025年，全市接待国内游客由2638万人次增至6001万人次，文旅总花费由302亿元增至920亿元，文旅核心指标持续稳居自治区首位；呼和浩特市先后获评“中国国际旅游影响力跃升15城”“旅游枢纽城市”等荣誉；2026年前三季度，全市旅游热度持续稳定增长。
全域旅游格局成势，品牌创建量质齐升。老牛湾黄河大峡谷旅游区成功创建国家5A级旅游景区，实现自治区首府5A级旅游景区历史性零的突破。景区提质升级，游客感受最直接。“之前总在网上刷到老牛湾的视频，想象中黄河水是浑黄的，真正站在岸边看见这片清凌凌的河水时，特别意外。”山东游客李岚说，她和爱人专程自驾来呼赏秋。秋日峡谷山峦色彩层次丰富，与想象中的风光截然不同。“刚到这儿跟老乡聊天，听口音感觉像山西人，还纳闷是不是走错地方了。一聊才明白，老牛湾正好在蒙晋交界，黄河隔开两地。”李岚笑着说，“这份独特的地域体验，是这次旅途意外收获的惊喜，这趟行程值了。”游客们发自内心的赞誉，正是老牛湾黄河大峡谷旅游区人气、口碑持续攀升的生动写照。
老牛湾黄河大峡谷旅游区
依托文旅发展热潮，越来越多年轻人返乡创业。“95后”返乡创业者李勇将家里开了多年的农家院改造成了民宿“半山渡”，能容纳140人就餐、休憩。“自从老牛湾黄河大峡谷旅游区获评国家5A级旅游景区，村里变化非常大。”他正琢磨着把自家果园改造成采摘区，让游客体验乡村风情、感受田园乐趣。
以国家5A级旅游景区为龙头，呼和浩特文旅品牌矩阵渐次成型。敕勒川草原旅游度假区正在创建国家级旅游度假区，伊利草原乳文化旅游景区入选国家首批“5G+智慧旅游”应用试点，全市累计创评国家级文旅品牌60余项、自治区级品牌100余项，国家4A级以上旅游景区数量跃居自治区首位。与此同时，城市休闲文旅业态持续丰富，塞上老街、恼包村创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区；塞上老街旅游休闲街区、恼包旅游休闲街区入选国家级旅游休闲街区；云屿自驾车营地、清水河县自驾车营地获批国家3C级自驾车旅居车营地；清水河县入选首批自治区旅游名县。多元业态融合联动发展，让城市文旅热度持续走高。“这里既有厚重的历史文化底蕴，又有新潮青春的都市气息，城市很有活力，体验感很好。”来自北京的游客万景丽说，一家人已将呼和浩特列入常态化出游清单。
考古文博领域捷报频传、硕果累累。呼和浩特市文物考古研究所正式揭牌成立，和林格尔土城子考古遗址公园入选国家考古遗址公园，大窑遗址挂牌国家文物局重点科研基地，坝顶遗址、后城咀石城遗址入围“全国十大考古新发现”。呼和浩特博物院深化“六馆一园”改革，案例获评自治区改革优秀案例，研究课题获批文化和旅游部部级项目。2026年“5・18”国际博物馆日中国主会场落地呼和浩特。“一系列高水准展览的推出，不仅让沉睡的文物活起来，更让自治区首府文博影响力持续攀升。”呼和浩特博物院宣教部讲解员吴玥说。今年“五一”假期，全市33家重点文博场馆接待观众53.87万人次，同比增长逾五成，文博游持续升温成为呼和浩特文旅新亮点。
文艺创作领域精品迭出、好戏连台。原创舞蹈作品《铁姑娘》斩获中国舞蹈最高奖“荷花奖”，实景演艺项目《千古马颂》入选全国旅游演艺精品名录。目前，全市拥有国家一级博物馆4家，2025年全市文博场馆游客接待量达903.8万人次，再创历史新高。
文旅产业从“规模扩容”迈向“质量跃升”，亮眼数据是硬核支撑，游客的真挚口碑、创业者的实干耕耘是生动底色。展望未来，呼和浩特将持续培育壮大演艺体验、冰雪运动、文体赛事、夜间经济等文旅新业态，大力培育数字文旅新质生产力。持续完善全域全时旅游发展体系，深耕文艺精品创作、活化利用历史文化遗产。持续优化城市文旅品牌矩阵，健全文旅现代化治理体系，全力开创自治区首府文旅高质量发展新篇章。
未来，呼和浩特将以文化滋养城市根脉、以活力赋能城市发展，持续推动文化与旅游深度融合，把游客的“不虚此行”转化为“常来常新、常游常悦”的持久体验，全力以赴建设区域性文旅中心城市。
记者 杨彩霞 王芳 文/图
