9月的呼和浩特，晚风微凉，体育场里却热浪翻滚。5万余名观众见证了“蒙超”联赛总决赛的终场哨响，包头队以总分6∶5击败鄂尔多斯队，捧起冠军奖杯。
总决赛后，外地的球迷们并没有急着离开呼和浩特，而是拿着球票票根，走向了青城的大街小巷。
包头球迷李利民就是其中一个。决赛当晚，他没有赶回包头，而是决定在呼和浩特住一晚。第二天早上，他走进一家老绥元烧麦馆，凭球票票根享受了8.8折优惠。“平时在包头吃烧麦是‘一两’六个，今天来尝尝呼和浩特这‘一两’八个的烧麦。”他给同桌的呼和浩特球迷倒了杯砖茶，笑着说：“昨天包头队赢啦，今天的烧麦我请客。”内蒙古老绥元餐饮管理有限公司副总经理任乐告诉记者，赛事期间，持球票票根来就餐的顾客明显增多，门店客流量较平日增加了近三成。
这就是呼和浩特的“票根经济”。2026年“蒙超”和“东北超”在呼和浩特相继开赛后，呼和浩特市文化旅游广电局联合市商务局统筹全市文旅商资源，推出涵盖景区景点、住宿酒店、特色美食、非遗文创四大类超50项专属优惠活动，时间从5月揭幕战开始一直持续至9月。球迷凭任意场次球票票根，可以在老牛湾黄河大峡谷旅游区享受餐饮8折优惠，在黄河麦野谷生态休闲旅游区免票入园；在华住集团旗下多家连锁酒店统一享受8.8折优惠，在老绥元、德顺源等本土餐饮品牌同步享受8.8折优惠。从延边专程赶来看球的金哲浩说：“本来是冲着‘东北超’来的，没想到看完球还能凭票根逛景区、品尝美食。这趟呼和浩特之行，来得值！”
体育赛事能带动的，远不止消费。
今年8月，借着“东北超”沈阳队客场对阵呼和浩特队的赛事契机，沈阳沈河区来呼和浩特玉泉区开展文旅专场推介活动。活动在塞上老街旅游休闲街区举办，集文旅宣讲、文创市集、文艺展演于一体，来自沈阳中街的孙丽丽烤猪蹄、光陆电影院文创产品、沈阳城市伴手礼“沈阳礼物”、盛京侯记悉数亮相。活动重头戏是沈阳沈河区与呼和浩特玉泉区正式签署文旅交流合作框架协议，双方依托文旅发布厅，互相提供免费展示推介窗口，互通彼此核心文旅资源，联合策划打造多条跨区域精品旅游线路。两座城市的核心文旅城区从此确立长期稳定的协作发展机制，从单点交流升级为全域联动。
一场90分钟的足球比赛，换来的是两座城市文旅协作的起点。
这几年，呼和浩特建成了6457个体育场地和13座大型体育场馆，2025年，全市举办各类全民健身赛事活动超2000场次，呈现出“周周有活动、月月有赛事”的浓厚氛围。2026年，呼和浩特全年计划推出71项重点赛事，涵盖CBA俱乐部杯、东北超、呼和浩特马拉松、ITF国际网球大师赛等，构建起“十大金牌、十大经典、十大青春”三大赛事矩阵。今年年初举办的第二届CBA俱乐部杯决赛，跨省跨市购票人群比例达42.7%，赛事期间累计接待国内游客208.16万人次，实现国内游客总花费18.66亿元。
目前，呼和浩特已实现公共健身设施全市全覆盖，市区形成“10分钟健身圈”，人均体育场地面积提升至2.72平方米。
单这些数字虽不显眼，但其决定了这座城市有没有能力接住一场5万观众球赛带来的热情，有没有底气让一个来呼球迷看完球赛愿意多留一天、多吃一顿烧麦。
一张球票串起一城烟火，这其中得弄明白一件事：体育的价值，从来不止于体育本身。它是一根线，串起了景区的人流、酒店的入住、餐馆的翻台、非遗的传承，也串起了城与城之间那份“赛事结束、合作不散”的约定。当足球滚动之处能带火一笼烧麦、一条街巷、一份协议，体育才算真正长进了这座城市的肌理里。
一场球赛终会散场，一座城市向上的劲头却不会。这几年，呼和浩特把体育比赛从赛场延伸到了街巷，从竞技延展到了民生，从一座城市的独奏变成了区域协同的合唱。当越来越多的外地人因为一场比赛认识呼和浩特、走进呼和浩特、记住呼和浩特，体育便不再只是体育——它是一座城市最生动的名片，也是这座城市高质量发展最踏实的注脚。
记者 于梦圆
